荆州市委宣传部新闻发布与对外宣传科负责人史俊雅：
各位媒体朋友，大家下午好，欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。五月的荆州，春意盎然，消费市场活力涌动。为深入贯彻落实中、省关于扩内需、促消费决策部署，进一步释放消费潜力，助力经济高质量发展，荆州市人民政府精心策划了“欢购荆州 乐享生活”五一促消费系列活动。今天，我们在这里召开新闻发布会，向全社会详细介绍荆州市五一促消费活动亮点和惠民举措。
参加今天发布会的有：
市商务局党组书记、局长 汤光华先生
市文化和旅游局党组书记、局长 杨帆女士
市商务局党组成员、副局长 郑俊先生
市文化和旅游局副局长 李征宇先生
首先，请市商务局党组书记、局长汤光华，介绍2025年以来全市市场消费情况和五一期间提振消费工作安排情况。
市商务局党组书记、局长 汤光华先生：
各位媒体朋友们，大家好！很高兴参加荆州市“欢购荆州 乐享生活”五一促消费新闻发布会。
今年以来，荆州市商务系统全面落实习近平总书记关于“扩内需、惠民生”的重要指示精神，以“政策引领强驱动、场景赋能激活力”为弦，谱写出消费市场生机盎然的交响曲。我们开展“年在荆楚 巳巳如意”活动，点燃新春消费季；携荆品亮相海口消博会，签约项目52亿元；借“中华美食荟”炊烟，让“松滋鸡”香飘全省；邀万千电商达人共享“我为荆州带好货”云端盛宴，100余场活动拉动消费8.5亿元；以旧换新政策持续发力，5204辆新车驶入千家万户，累计补贴金额7000余万元；3300家家电家居门店齐发力，实现6.6亿元销售额，惠及消费者超12万人。一季度，全市社会消费品零售总额实现475.19亿元，总量位居全省第4位，同比增长7.1％。
荆风楚韵迎五一，欢购潮涌满荆州。值此五一长假到来之际，荆州市以“欢购荆州 乐享生活”为主题，精心策划了六大消费活动，恭迎八方宾客。
欢购荆州＋购车抽奖
五一黄金周期间，荆州市将隆重举办新能源汽车展销活动，汇聚比亚迪、问界、理想、东风岚图等20余个品牌，提供“政企双补”福利，助力汽车消费。借此机会，提前告诉大家一个好消息，荆州市政府拟于5月1日－12月31日，推出“国家补贴＋工厂让利＋商家优惠＋幸运抽奖”四重礼包，市财政安排500万元专项资金，开展购车发票抽奖活动，每月一抽，最高奖励3万元，用真金白银促消费惠民生，具体方案即将向社会公布，敬请期待。
欢购荆州＋焕新消费
借“国补”春风，执绿意之笔，绘就焕新长卷。推动家电换“智”，家居焕“颜”，3C数码焕“能”。五一期间，苏宁易购、工贸家电、京东家电、居然之家等重点家电家居销售企业将开展系列主题促销活动，通过举办进社区、进企业、进平台、进机关、进展会“五进”活动，加力扩围实施消费品以旧换新。
欢购荆州＋广场盛典
五一期间，荆州百余场消费促进活动精彩纷呈——万达广场“May好生活节”点亮都市星光，吾悦广场“潮玩市集”涌动青春热浪；荆街千兔跃动，非遗民俗如画卷舒展；沙市码头文创园里，老城记忆与新潮创意碰撞生辉；安良百货、雅斯超市、好邻居、大润发等商超满减折扣大优惠，重拳引爆购物潮。
欢购荆州＋品味美食
在“中国楚菜地标美食城市”的金字招牌下，荆州刚刚又获评“新京报2025全国中小城市美食旅游榜”榜首，一场舌尖上的热浪正喷涌而来。我们将以此为契机，举办“荆州美食我代言”创意打卡短视频大赛，邀您以镜头为媒、以创意为魂，记录荆州鱼糕的细腻Q弹、荆沙甲鱼的鲜美醇厚、笔架鱼肚的松软爽滑、洪湖藕汤的回味悠长、公安锅盔的焦脆酥香．．．．．．通过播放量、点赞量、评论量、转发量评选优秀作品，万元大奖等你拿；开展首届荆州楚菜特色餐厅评选活动，评选出“十佳特色餐厅”，展示荆楚美食技艺；举办“有味沙市”“监利早酒忆乡愁”“洪湖龙虾啤酒节”等系列活动，见证舌尖上的非物质文化遗产。
欢购荆州＋县市联动
一地一特色，一城一画卷。荆州区时空挑战赛，体验沉浸式互动；江陵马拉松开跑，健儿踏浪逐风；松滋市国漫盛宴开启，点燃青春热血；石首市桃源夜宴，再现楚风雅韵；公安县换新大促销，换出消费新活力；监利市“茶颜悦色”首秀，奶茶与早酒香汇；经开区悦邻生活、烟火漫卷。市县联动、一体推进，让烟火气与时尚感并存，为市民与游客奉上一场“可触、可品、可感”的五一盛宴。
欢购荆州＋商旅融合
荆州城头，董宇辉带货的藕带与李白的诗句在直播间齐飞，诠释了商旅不再是简单的买卖往来，而是楚文化基因在当代的显性表达。五一期间，荆州方特的烟花舞剧将点亮夜空，园博园的生态露营沁润心田，楚王车马阵的鼓声穿越千年，让消费不只是交易，更是一场穿越时空的文化奇遇。
这个五一，游荆州古城、品荆风楚韵，尝荆州美食、购荆州好物。荆州已备好一城春色、满目繁华。无论您是追着晨光吃早堂面，还是趁着月色品虾论趣；无论您是踏访古城墙下的历史余韵，还是沉醉洈水汽车露营的梦幻星河；无论您是穿梭于传统市集开展淘宝之旅，还是漫步于现代商场购买新型潮流品牌，都能找到那份属于自己的快乐与满足——楚楚动人的荆州，总有一份心动等您签收！
谢谢大家。
荆州市委宣传部新闻发布与对外宣传科负责人史俊雅：
下面请市文化和旅游局党组书记、局长杨帆女士介绍 全市五一文旅市场基本情况。
荆州市文化和旅游局党组书记、局长 杨帆：
谢谢主持人！
各位媒体朋友，大家好！感谢大家长期以来对荆州文旅发展的关心支持！
今年湖北“新春第一会”，省委省政府吹响了，加快“支点建设”的号角，作出了包括“文化创新战略、文化影响力”在内的“实施七大战略，整体提升七力”的工作部署，特别是刚刚召开的，省文旅发展大会，省委王忠林书记亲自担任“湖北文旅首席推荐官”，以山水为笔、以文化为墨，向世界发出了荆楚之约，开启了加快建设，世界知名文化旅游目的地的新征程。
“禹划九州，始有荆州”。作为全省建设世界知名文化旅游目的地的核心承载区，荆州承文化之重，揽山水之美，享烟火之气，是楚文化发祥地、三国文化荟萃地、长江文化展示地、红色文化富集地，正全力打造，新时代荆楚文化，权威阐释地、场景展现地、活动聚集地、旅游目的地。今年一季度，全市接待游客2530万人次，实现旅游综合收入189.5亿元，较去年同期分别增长15％、18％。省文旅厅通报清明假期，荆州成为我省入境游主要目的地。“五一”小长假将至，荆州旅游关注度和市场热度持续升高。4月22日，新京报智库发表了《新京报中小城市美食旅游榜（2025）》，荆州位列榜首。4月23日，今日头条发布“网红城市”潜力榜50强，荆州位列全国39，湖北唯一。为更好服务广大游客，我们不断创新旅游供给、优化旅游服务，全力打造优质高效的，旅游环境，让广大游客尽享美好旅程。
下面由我代表荆州市文化和旅游局，介绍全市五一文旅市场相关情况。
一是丰富产品供给，点燃缤纷旅程。我们推动文化和旅游深度融合，以历史文化博览、青春律动潮玩、休闲放空静享等为主题，推出系列文旅产品。如果您是文化爱好者，荆州博物馆准备了文博盛宴，假日期间举办“湖北六大考古新发现”荆州成果展，带您了解楚都风韵；您也可以去宾阳楼城墙上参与“时空挑战・荆州护城令”，和关羽、小乔的角色扮演者共同穿越三国时代；可以到张居正故居体验“进阶奇遇・张公科举梦”行进式情景剧，挑战四级进阶式科举体系；也可以在瓮城舞台观看“迎宾盛典・入城仪式”，给您满满的仪式感。如果您是潮玩一族，特别推荐您去荆州方特，乐园定制了“荆城焰庆”主题烟花舞剧，还在园外新增了大马戏项目，直接将您的情绪价值拉满；荆州园博园生态露营音乐节，每晚六点半点燃假日狂欢，荆州海洋世界举办美人鱼秀、人鱼公主NPC互动等活动，松滋洈水景区将上演，国潮街舞挑战赛、王者荣耀官方赛等，为您带来潮玩体验。如果您想逃离喧嚣，可以开上爱车、带上帐篷，到松滋洈水、沙市柳林洲、监利上车湾长江故道等撒野或者发呆；到荆州八岭山遇见山野，到喵象农场捉鱼摸虾，享受归园田居乐趣；也可以就近到中山公园、临江仙公园等城市公园，与绿树花草为伴，享受浮生半日闲。
二是推出特色活动，营造浓厚氛围。4月26日，我们在古城启动了，首届荆州最美战国袍旅拍季，拉开以战国袍旅拍为重点的系列活动序幕。在这里，邀诚广大游客和战国袍（汉服）爱好者走进荆州，拍摄国风大片，让您的朋友圈更加惊艳。同时，我们将征集您的国风美照和精彩视频，届时我们将评选出“最美荆州战国袍”“最佳文化传承奖”等六大奖项。为了让游客朋友享受轻松旅程，我们倾情推出宵夜、战国袍、美食、露营、发呆、亲子、自驾等7张地图，每张地图都干货满满，可以直接照搬照抄，欢迎全国游客朋友来沉浸打卡。
三是做优服务保障，升级游览体验。优化出行保障。我们从停车、交通运力、环境卫生、景区质量等多维度发力，以精细化管理服务，让游客感受荆州诚意。中心城区2.8万个停车位免费开放，我们抢抓工期，在古城东门新建1个可容纳236个车位的停车场；假日期间，对轻微交通违法不处罚；并加开到方特、园博园、沙市码头、海洋世界的公交班次，延长运行时间。升级景区服务。荆州博物馆延长开放时间，优化游览动线，增设临时展区；方特将增派一线人员力量，增加座椅、垃圾桶、遮阳雨棚，提供更多细致入微的服务。快速处置投诉。完善游客投诉快速处理机制，加强部门联动，指导景区和属地做好投诉处理工作，确保游客有所呼，我们马上应。
四是加强行业管理，共筑平安文旅。筑牢景区安全防线。节前，我局组织9个工作组，到全市景区、文保单位等文旅场所，开展安全工作指导帮扶；景区和属地落实主体责任，加强对设施设备的检查维修，确保安全有序；织密游客安全网络。我们高度重视游客人身、个人信息和财产安全，及时发布安全出行提示和文明旅游倡议书，提醒游客提高安全意识，不向陌生人提供个人信息，不随意向他人转账汇款；净化文旅市场环境。启动了整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项行动，严厉打击扰乱旅游市场经营秩序、损害游客权益、影响旅游业整体形象的违法违规行为，树立荆州旅游良好形象。
在此，诚邀广大朋友来荆州旅游、做客。我们将继续秉承“游客至上、服务第一”的理念，用更贴心的服务、更优质的体验，让每位游客来了不想走，走了还想来。
最后，祝愿所有的游客朋友在荆州度过一个美好、快乐、安全的五一假期。
谢谢。
主持人：请大家举手提问。
荆楚网：近日，新京报发布《2025全国中小城市美食旅游榜》，我市荣膺榜首，五一期间必将吸引万千游客来荆打卡，请问荆州将如何承接这波“泼天流量”？
市商务局党组成员、副局长 郑俊：
谢谢这位记者朋友的提问。
答：感谢记者的提问，也感谢各位媒体朋友对荆州美食的关注。荣获“新京报2025全国中小城市美食旅游榜”榜首，既是荣誉更是责任。我们将持续擦亮“中国楚菜地标美食城市”名片，让美食流量转化为城市发展的“留量”。
千年荆楚，烟火璀璨！我们以“楚味之源 美食之都”为引领，深挖厚植2300年的饮食文脉，创新打造“老字号传承＋非遗创新”双引擎发展格局，让传统滋味在新时代绽放夺目光彩。目前，全市已形成“2家中华老字号、13家湖北老字号、34家荆州老字号”的金字塔美食矩阵，聚珍园、白云边等荆州优品，与荆州鱼糕、洪湖清水蟹等6大国字号地标产品交相辉映，谱写出舌尖上的长江文明史诗。
今年商务部主办的中华美食荟在武汉隆重开幕，荆州美食以雷霆之势惊艳登场！荆沙甲鱼、荆楚鱼圆鱼糕上榜十大必点楚菜，公安锅盔上榜十大必吃楚点，大赛巷上榜十大必打卡荆楚美食街。
五一来临，“荆”时已至。我们倍加珍惜新京报授予的这一无上荣光，精心策划了“欢购荆州 品味美食”系列活动，回报五湖四海宾客的关心信任和殷切期盼。
寻味荆州，体验全域美食狂欢热潮。大赛巷小吃街带您感受 荆州最火的美食江湖，一碗早堂面醇厚骨香，一只小胡鸭唇齿留香，一勺圆豆泡糯米绵密弹牙，一块黄豆酥余味回甘。黄家塘米粉、五一路米粉声名远扬，吸引央视六公主和李现、袁泉等众多明星前来打卡。红星路美食街化身宵夜天堂，九九大排档的卤鸭脖、龙虾殿的油焖大虾，都是荆州夏夜的标配。沙市区将举办“国潮非遗美食季”“有味沙市·记忆共探行动”，邀您“寻味沙市记忆，共探烟火魅力”。荆州区将举办“假日漫游 即食行乐”活动，古城万达餐饮品牌联合让利，超多美味，一重好礼接一重！松滋市“乐乡大集”美食活动，鱼糕、八宝饭、松滋鸡等美食齐聚一堂。洪湖市龙虾啤酒节，现场制作龙虾美食，推出满减、团购、无限畅饮活动。监利市茶颜悦色首店盛大开业！消费赠券、充值赠礼，优惠不断，等你来嗨！更贴心的是，中心城区2.8万个车位全部免费开放，让每个食客都能轻装上阵、泊车无忧！我们以“放心店”的承诺守护每一次咀嚼，每一道美食都经得起“舌尖考验”！
寻味荆州，参加“荆州美食我代言”创意打卡大赛。4月29日至6月3日，“荆州美食我代言”创意擂台燃情开启！无论你是横扫抖音的味觉捕手、称霸小红书的探店宗师，还是玩转视频号的创意鬼才，这里就是你封神的战场！不管是吸睛的短视频、奇思妙想的创意海报，还是引人入胜的微短剧，统统都能上场。期待游客朋友们，以“美食＋文化＋场景”为画笔，绘出荆州美食的独特魅力。大赛将以播放量、点赞量、评论量、转发量为标尺，评选出最耀眼的优秀创意打卡作品。万元大奖等你来战！
寻味荆州，开启“荆州楚菜特色餐厅”推介之旅。我们携手荆州市烹饪协会，精心选出一批口碑人气爆棚、厨师技艺精湛、环境服务双优的楚菜特色餐厅。荆州商务视频号正以每日一店的速度，马不停蹄地带您云打卡，感受“千年楚菜，人间至味”。近期，我们更是筹备了一场“舌尖上的盛宴”，将推介出10家最受青睐的荆州楚菜特色餐厅，一键解决“来荆州吃什么”的快速导航！邀您来参与，一起为心仪的餐厅打call！
一席荆州味，半部楚汉史。荆州美食是看得见的《楚辞》，尝得到的《离骚》。当您咬下公安锅盔的酥脆，是在触碰烽火狼烟中的铠甲回响；舀起洪湖藕汤的香醇，是在品味云梦泽的千年馈赠。在此，我们诚邀四海宾朋寻味荆州，让您的味蕾成为开启时空之门的钥匙，让荆州美食成为您读懂荆楚文化的生动篇章！
谢谢大家！
主持人：请大家举手提问。
极目新闻：为什么今年选择“战国袍旅拍”作为我市“五一”长假的文旅宣传重点？“战国袍旅拍”火爆背后的原因是什么？为推动战国袍旅拍季，有什么具体举措？
荆州市文化和旅游局副局长 李征宇：
谢谢这位记者朋友的提问。
近两年来，“战国袍旅拍”已经成为我市旅游新业态的重点，目前呈现出异军突起的良好态势，仅在荆州古城东门宾阳楼附近就已有40余家以战国袍旅拍为卖点的妆造店，带动200多人就业。每到周末和重要节假日，许多外地游客纷纷赶到荆州，拍摄各种写真照片和短视频，并通过网络进行广泛传播，可以说以“战国袍＋荆州古城”为题的摄影、短视频作品已经在网上火爆起来，形成了经久不衰的网络热点。所以，选择“战国袍旅拍”作为我市今年五一长假的文旅宣传重点是顺势而为，我们希望通过打造围绕“战国袍旅拍”的系列活动，以年轻化、时尚化的方式活化楚文化IP，通过战国袍旅拍“小切口”带动文旅消费“大场景”，推动荆州文旅产业高质量发展。
“战国袍”文化元素IP的火爆，植根于荆州深厚的文化底蕴和丰富多元的文化场景，以及我们对楚文化持续不断的转化利用，还离不开近年来年轻一代对于国风、国潮的高度认可和深度参与，可谓是占尽天时、地利、人和。
首先是传统文化的蓬勃兴起与年轻一代的积极参与。近年来，一股以中国传统文化为内核的“国风国潮”浪潮席卷全球，从战国袍旅拍到故宫文创，从国风舞蹈到诗画田园，传统文化正以年轻化、时尚化的姿态强势回归。这既是消费市场的风向标，更是一场深层次的文化觉醒，中国年轻一代在全球化浪潮中重新锚定文化身份，用创新表达激活传统基因，让五千年文明焕发出新的生命力。战国袍旅拍恰逢其时，成为许多年轻人礼敬传统文化，传递情绪价值的优良载体。
其次是深厚丰富的文化形态与网络时代的强势破圈。1982年，荆州马山一号楚墓的发掘，为战国袍的重生提供了重要的文物参照。该墓葬出土各类纺织服饰35件，品种繁复，工艺精湛，保存完好，举世震惊，沈从文先生称之为“战国丝绸宝库”。不容否定的是，荆州是目前各类新式战国袍的发源地，是战国袍文化元素IP的唯一渊薮。深厚的文化积淀为荆州战国袍旅拍提供了强大的文化支撑，以及荆州古城墙、荆州博物馆、关帝庙、张居正故居等独特文化场景深度加持，使一秒穿越古今成为网络上经久不衰的热点、爆点，最终推动战国袍旅拍强势破圈。
再次创新转化的持续推进与文旅业态的不断丰富。近年来，我们不断创新文化产品的呈现形式，把躺在故纸堆、埋在地底下、藏在博物馆中的文化资源“拿”出来，让文物中的荆州“活”起来，让典籍里的荆州“走”出来。从方特东方神画“楚乐”与“屈原”的光影交织、变化万千，到楚王车马阵的虚实相生、雄伟气势，古老的楚文化通过现代的VR、AI、XR技术得以全新展现，焕发出动人的魅力，文旅业态的不断丰富，赋予楚文化以新的时代内涵和当代表达，吸引大量年轻群体的关注，战国袍旅拍的走红正是这种创新转化结出的硕果。
首届荆州最美战国袍旅拍季主题鲜明、形式新颖、参与广泛。
一是活动内容异彩纷呈。举办启动仪式，现场发布荆州战国袍旅拍电子地图，近百名战国袍达人带来国风巡游，向全国游客和战国袍爱好者发出邀约。策划旅拍挑战赛，每两周推出一个创作主题，依托古城、荆州博物馆、楚王车马阵等历史场景，结合非遗体验、古城光影、战马创意等八大主题创作。设置万元现金奖励及文创礼包，吸引全国创作者聚焦荆州。进入决赛的选手均能获得荆州文旅文创大礼包一份，经过网络投票和专家评审，最终评选出六大类奖项，其中被评选为最美荆州战国袍奖项的作品，将获得现金奖励1万元。
二是特惠政策强力吸睛。积极联动景区，推出专属优惠。本次旅拍季活动从4月底持续至9月底，活动期间，游客身穿战国袍进入景区，可享门票优惠。其中，荆州古城景区每日9：00前，宾阳楼、张居正故居、关帝庙等景点可享门票全免优惠；除国家法定节假日（含周六、周日）外，每日9：00后，宾阳楼、张居正故居、关帝庙等景点可享门票半价优惠。5月6日至9月30日，荆州园博园、浅山森林美术公园、万寿园（登塔另收费）、龙隐湖、九老仙都等景区可享门票免票优惠。五一期间，游客身穿战国袍前往楚王车马阵景区、石首桃源小镇，可享门票半价优惠。
三是宣传推介火力全开。联合抖音、小红书等平台搭建话题矩阵，＃荆州战国袍嘉年华＃我在小城过五一＃这个五一总要去一趟荆州吧 等话题页。强化五一期间旅游宣传主题，以战国袍旅拍季为重点，精选点位，发布战国袍打卡地图，后续将持续发布战国袍文化科普短视频、战国袍旅拍攻略、战国袍达人互动、探店、探妆等内容。
目前，荆州博物馆、方特东方神画等景区已设置专属旅拍打卡点，在这里诚邀全国游客到荆州赏美景、品美食、打卡最美战国袍。
谢谢大家！
荆州市委宣传部新闻发布与对外宣传科负责人史俊雅：
由于时间关系，今天的提问环节就到这里，谢谢各位发布人，谢谢各位记者朋友！今天的新闻发布会到此结束。
