随着防疫政策优化调整，群众出游意愿空前热烈。春节期间，全市重点旅游景区人流逐日增多，本地游、周边游火爆，探亲访友游、亲子游等热度居高不下，荆州方特、荆州古城墙、荆州博物馆等景区出现人流高峰。截至1月27日，全市累计接待游客301.8万人次，实现旅游总收入12.63亿元，较上年同期分别增长36.24％、46.52％。

春节期间，全市旅游景区活动好戏连台，共推出21项主题活动、74条门票让利打折的优惠措施，荆州方特东方神画“火把狂欢节”带领广大游客“彝”起品尝极具民俗风情的年味大餐；荆州古城景区张灯结彩，“文狮”“武狮”惟妙惟肖的表演赢得现场观众阵阵欢呼；荆街上演古典舞蹈、民俗舞蹈等快闪表演；楚王车马阵推出新春惠民直通车，从中心城区直达景区，方便市民游客出行；荆州园博园上演舞狮巡游及互动演出，让年味更浓；荆州博物馆升级后的五大新展览，让游客度过一个“文化年”；沙市洋码头文创园围炉煮茶、篝火晚会陪市民“潮玩”新年。洪湖悦兮半岛景区的金兔贺岁跨年焰火嘉年华，石首桃源小镇的篝火晚会、猜灯谜，以及松滋洈水景区的杂技秀、奇幻魔术、川剧变脸等民俗表演，让市民游客感受传统年味。同时，全市还开展了60余项文化惠民活动、32项体育赛事，丰富市民游客的新春文化体育生活。据统计，全市A级旅游景区共接待游客75.02万人次，较2022年同比增加49.68％；星级饭店平均出租率66.68％，较上年星级饭店平均出租率同比提高25.16个百分点。

春节期间，丰富精彩的活动、浓浓的年味让荆州频频被全国主流媒体关注，央视CCTV－3综艺频道《喜气洋洋合家欢——2023东西南北贺新春》，聚焦荆州年俗、非遗、美食，为广大观众铺展一幅欢乐吉祥、喜气洋洋的迎新庆春画卷；CCTV－1综合频道聚焦荆州《篝火花车逛灯展 特色活动迎春节》；《人民日报》刊发文章《湖北荆州：保护古城墙 传承楚文化》，宣传推介荆州古城墙和非遗活态传承。

春节期间，全市文化市场综合执法队伍出动执法人员1732人次，检查文化和旅游市场经营主体861家次，对互联网上网服务营业场所视频监控巡查181家次，发现并整改安全生产隐患问题24个，未发生重大旅游服务质量投诉、安全事故，未出现社会舆情。