当前，“传承创新 楚韵荆州”荆楚非遗秀暨2022年非遗产品优惠展销季活动正在举行，荆州将传统民间工艺赋予文化内涵，通过打造特色IP，用“非遗产品”诠释文化魅力。

在非遗秀现场，楚歌楚舞、传统技艺、民俗美食琳琅满目。田头砂壶三皮罐，沁人心脾解暑馋。三皮罐是荆州地区的一种天然茶叶，学名＂湖北海棠＂，这种茶饮在鄂西尤其是荆州、荆门地区极为流行。目前，荆州三皮罐凉茶传承群体，将改良后的＂湖北海棠＂与传统茶艺相结合，打造出养生保健茶饮品，让非遗传承流入百姓餐桌。

春秋战国时期，楚国的丝绸织造、刺绣技艺代表了中国丝织、刺绣工艺在先秦时期的高超水平。如今，楚绣作为非遗项目，通过各种造型精美的工艺品走入大众视野，而楚绣中所包含的刺绣技艺也被更多人所熟知喜爱。

以“非遗产品”诠释文化魅力，目前，荆州市文创协会打造出集文化、科技、旅游、新媒体等业态为一体的文化生态功能圈，实现非遗产业化模式“线上线下”的全方位推广。下一步，荆州将继续运用好“保护传承＋”的模式，积极探索非遗产品产业化的新路径，让每个非遗项目能成长为具有社会资源承载量的市场主体。