【主持人】：
各位媒体朋友，各位网友，大家上午好！欢迎参加本次新闻发布会。今天是荆州市“一县一品”系列新闻发布会第一场，荆州区“品荆风楚韵 游多彩楚乡”乡村旅游品牌打造新闻发布。
参加今天发布会的有：
荆州区人民政府副区长易金红先生；
荆州区文旅局党组书记、局长耿聪女士；
荆州区八岭山镇党委副书记、镇长黎熙先生；
荆州区川店镇党委副书记、镇长王闯先生：
首先，请荆州区人民政府副区长易金红先生发布并介绍荆州区乡村旅游品牌打造情况。
荆州区人民政府副区长易金红：
各位媒体朋友们、各位网友，大家上午好！
欢迎大家来到荆州区浅山森林美术园，参加“一县一品”系列新闻发布会。今天我和我的同事们，将向大家介绍并推介荆州区“品荆风楚韵 游多彩楚乡”的乡村旅游品牌。
大家能够看到，我们身处的浅山森林美术园，草木山水、翠竹奇石、柴扉幽径，既现拙朴，又不失灵动，巧妙地将花艺、园艺、禅意、美学融在一园之中。这里，正是荆州区坚持以绿色为底色、文化为灵魂、产业为支撑，打造的优质乡村旅游目的地的代表作之一。
近年来，荆州区依托良好的生态资源和便利的区位优势，明确了“城乡互动、全域发展”乡村旅游发展思路和空间布局，精准定位旅游主体，政府与民间合力探索平原地区乡村旅游新模式。全区乡村旅游接待游客人次和旅游综合收入均实现翻倍式增长；荆州区还获评“2024年全国旅游百强区”“2024中国市辖区旅游发展综合竞争力百强区”。八岭山镇的恒荣梅园、浅山森林美术园多次亮相央视《花开中国》《新闻直播间》和《人民日报》等主流媒体。
荆州区打造农文旅融合的乡村旅游大IP，我们主要是从四个方面进行了探索。
一、抓住乡村“原味”，让“村游”更具吸引力
一是以“花”为媒，“增色添香”。近年来，荆州区通过打造“赏花＋旅游”模式，策划赏花主题活动，将赏花景点与周边景区串联起来，以核心景区吸引，带动周边景区、辖区农家乐、农产品销售，成功变“赏花游”为“全域游”，让“流量”成为“留量”，点燃了春季旅游热潮，“美丽经济”绘就乡村振兴新画卷；打造“赏花＋文化”模式，联合荆州区文学艺术界联合会、荆州区摄影家协会等部门，推出“梅香八岭 镜采荆楚”“樱花树下疗愈瑜伽”等系列“看花”文化品牌，举办诗词大会、书画摄影展、音乐节等文化活动；打造“赏花＋农业”模式，发展观光农业，建设集赏花、采摘、休闲、娱乐为一体的现代农业园区。二是以“味”为引，乡味乡愁。有一句话说“唯美食和远方不能辜负。”美食，兼具体验性与文化内涵，因而催生了“美食＋旅游”这一新型旅游产品。荆州区的乡村游，着力打造“舌尖上的乡土情怀”。我们依托江汉平原“鱼米之乡”丰饶的物产，深度开发了带有浓郁地域特色的荆州区多样性乡味美食游产品——呈现乡村食材与烹饪手法的“尝鲜四季”，以四季新鲜地道农家菜为特色，推出柴火农家豆腐、炭煨土猪排骨、猪血钵等农家招牌菜系；呈现传统制作与非遗技艺的荆沙甲鱼、皮条鳝鱼、荆州鱼糕制作技艺、楚鲙八珍烹饪技艺等菜系；呈现乡村民俗与节庆礼俗的杀年猪、摊豆饼、莲藕采摘等，让游客感受食材原始风味的同时，还领略千百年积淀下来的楚乡底蕴。三是以“体验”为魂，沉浸其中。见人、见物、见生活，是近年来荆州区打造乡村沉浸式旅游的路径选择，让游客能全身心融入、全方面体验。我们打造出铜铃岗蔬菜主题公园、遇见山野、金家窑•驿、喵象农场等景点，为游客提供全方位的体验项目，将荆州区乡村游打造成为中心城区居民的乡村农家乐园。
二、提升乡村“品位”，让“村游”更具竞争力
一是高规格打造精品乡村旅游景点。以游客需求为导向，在精细、精致、精美上做文章，在品质、品位、品牌上下功夫，乡村旅游不断提档升级，从吃饭休闲的初级农庄到游玩娱乐的主题公园，从打造精品园林式的精致生活到发展智慧农业的科技产业，从最初的乡村游1.0版发展到现在的4.0版，旅游形态越来越多样化，景点建设越来越品质化。二是美化乡村旅游底色环境。我们开展了美丽乡村建设和全域农村人居环境整治“八大行动”，落实20项具体任务，全区拆除违建户外雨棚3028处约15.7万平方米，拆除违建房屋和“僵尸房”2584处约12.4万平方米，全面打造干净、整洁、有序、悦目的主客共享环境。围绕荆当旅游公路、长江两岸、新318国道、高速高铁等沿线推进通道绿化，呈现“满眼是绿、处处是景”的美丽画面。三是提升旅游公共服务水平。我们加快了乡村旅游厕所建设、游客集中场所停车场、旅游驿站、旅游标识牌等基础设施建设步伐，并嵌入文化元素和文化符号。农村“四好公路”总里程达1997.8公里，为乡村旅游串点连线构环创造了条件；总投资10.8亿元完成了荆当旅游公路，实施沪渝高速车马阵出入口、新318国道改线、428省道改扩建等项目建设，畅通了全域旅游大交通网络。完善旅游交通服务，开通乡村旅游客运专线，串联起多个城乡旅游景点，让游客感受荆州历史文化的厚重和自然景观之美。
三、做强产业“支撑”，让“村游”更具内生力
一是通过联农带农，促进农民增收致富。发展乡村旅游，农民是主体。只有农民参与，让农民受益，乡村旅游才有持续的生命力。八岭山镇铜岭村通过采取村委会＋项目发起人＋农户＋基地的模式，全村一起发展农业观光旅游，人均收入增加万元左右，全村350户农户都成为股东，还享受项目红利；川店镇喵象农场通过吸纳市场主体开发承建，村集体以项目资金入股、村民收取土地流转金或入园务工的模式，共同打造川店镇乡村振兴及特色产业示范园区，“川店香樟鸡”每年出栏土鸡30万只，“喵象生鲜”先后开设6家线下连锁店，年销售额达5000万元，带动1000家农户增产增收，合作社成员年均收入达6万元。二是农旅深度融合，带动乡村产业全面振兴。荆州区探索引进市场主体，市场化推动农旅融合模式，从建设到运营形成以旅促农、以农兴旅、农旅融合发展新路径，共建美丽乡村，共享发展成果，为乡村振兴赋能添彩。三是拓展新业态，丰富游客体验。荆州区乡村旅游以享受乡村慢生活、体验乡村原生态等为特色，通过主体跨界、要素集成、业态重组等方式，正逐步形成各具特色、百花齐放的乡村旅游新局面，进一步提升了荆州区乡村游附加值、延长消费链，成为全区农村经济发展新增长点。
四、注重流量“赋能”，让“村游”更具传播力
一是以活动造势引流。把握文体与旅游的深度叠加，大力开展荆州八岭山森林公园越野跑、“秀美八岭 渔你有约”首届休闲野钓邀请赛、“荆彩杯”群众体育系列赛暨荆州区自行车锦标赛，打造“赛事即景点、比赛即旅行”的参赛体验。举办“乡村美食 寻味八岭”美食大赛、醉美川店抖音短视频大赛等活动，推动“百业＋旅游”深度融合，通过活动吸引，激发游客自发传播，实现“引流－留客－传播”闭环。二是以数智赋能出圈。八岭山镇率先探索使用AI技术制作推介视频，在新媒体矩阵投入后，在线上引起热点和关注度，为其他乡镇利用AI技术宣传乡村旅游起到示范作用。通过AI技术的创新应用，不仅提升了荆州区乡村旅游服务质效，还为游客带来了更智能化、个性化的旅游体验，让“诗和远方”触手可得。三是以立体传播唱响品牌。既牢牢抓住传统媒体渠道，也积极顺应时代潮流玩转新媒体平台，积极打造“指尖上的文旅宣传阵地”。注重内容打造，以鲜活的视听语言和创新的表达视角展现荆州区“历史文化名城＋诗意乡村”双IP魅力。拍摄制作《遇见荆州》旅游宣传片，荣获第二届全国旅游公益广告优秀作品，在全国形成一定影响。全区乡村旅游宣传报道覆盖了央视、《人民日报》、中国日报、中国旅游报等中省市10多个主流媒体及新媒体平台，全方位、多角度生动展示荆州区乡村游魅力，唱响“品荆风楚韵 游多彩楚乡”的荆州区乡村游品牌。
下一步，荆州区将努力把乡村的绿水青山转化为富民强村的“金山银山”，让每一处田园风光都成为游客心中的诗与远方。在此，我们诚邀社会各界走进乡村、投资乡村、传播乡村，共同书写新时代“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽篇章！
谢谢大家！
【主持人】：
谢谢易金红先生的介绍，下面进入提问环节，请提问前先通报所在机构的名称。请提问。
【记者提问一】近年来，荆州区乡村游打造形成了哪些独特的乡村游品牌？接下来将如何进一步整合资源，打造更具辨识度的荆州区乡村游IP？
【回答】荆州区文旅局党组书记、局长耿聪：
各位媒体朋友，各位网友，大家好！感谢你们对荆州区乡村旅游品牌创建工作的关心。
近年来，荆州区依托良好的生态资源和便利的区位优势，大力发展乡村旅游，打造采摘、农俗体验、农家乐、研学等旅游景点20余家，涌现出一批“叫得响”的乡村旅游特色品牌：八岭山浅山森林美术园、恒荣梅园已成为宜荆荆都市圈乡村游“网红景区”；八岭山镇辽王地宫遗址获评国家3A级旅游景区；楚王车马阵景区入选湖北省首批侨胞国情教育基地；川店镇喵象农场现已快速辐射发展至武汉、宜昌、潜江等地，成为“荆州模式”向外输出的样板；“金家窑·驿”成功评定国家等级民宿，其“楚韵陶艺非遗工坊”获评全省新型公共文化空间十佳案例；喵象农场、恒荣梅园、铜铃岗蔬菜主题公园被纳入全国乡村旅游精品线路。
下一步，我们将以“深度挖掘本土特色＋资源跨界整合＋体验感创新”的策略，努力构建优势互补、抱团发展的乡村旅游生态。进一步激活全域资源，深化分众定位，推出更多定制化、主题化、精准化、个性化的旅游产品，开发更多互动性场景、体验性项目，打造更具辨识度的荆州区乡村游IP。
一是突出本色，拓展产业。我们坚持以农业为依托，农村为载体，农民为主体，以城市居民消费为市场，既扎根“三农”，又对接城市需求和现代消费，展开场景革命，打造沉浸式景观。积极依托区位条件、资源特色和市场需求，实施“生态＋旅游”模式，充分发挥农业、林业、水利等资源要素与旅游的叠加效应，大力开发城郊休闲度假、生态农业观光等不同类型的乡村旅游产品。围绕山水风光、田园生态、现代农业及其产业化，实施“农庄＋游购”模式，引导和支持农民创办集特色餐饮、住宿、观光、休闲、娱乐、养生、采摘等为一体的乡村旅游新模式，满足游客渴望从“旁观者”转变为“参与者”的需求，通过深度“浸入”，实现游客体验层级依感官、认知、情感等梯度逐级提升，以“深”游促“慢”游，延长游客的停留时间，发挥旅游乘数效应。支持和鼓励乡村旅游经营者依托当地的特色资源，开发具有地方特色的旅游商品，提升传统农业、手工业、餐饮服务业附加值。
二是完善配套，提升服务。进一步加强与交通部门的联系和沟通，完善旅游交通建设，在高速公路、国道、省道设立乡村旅游标识牌。开通旅游公交专线，连接重点景区，打通旅游景区、乡村旅游点与交通干线连接的“最后一公里”，为游客提供宾至如归的贴心服务。做好智慧旅游平台搭建，推动荆州区乡村旅游的全面升级。
三是挖掘特色，唱响品牌。我们将结合地域特色与季节性亮点，努力打造春季“花漾荆楚·古韵寻芳”、夏季“水韵荷风·湿地野趣”、秋季“乐动山野·丰收奇遇”、冬季“暖冬雅集·非遗年味”的荆楚四季乡村旅游品牌形象。持续打造精品项目，支持八岭山镇铜岭村创建全国乡村旅游重点村，加快推进恒荣梅园、蔡桥村红色旅游创建国家3A级景区。加强特色文旅招商引资，积极招引具有“爆点”潜力的项目，推进野生动物王国、石榴红现代休闲农业综合体、浅山森林美术园二期、精忠报国文化园等乡村文旅项目建设运营。
四是创新营销，加强推广。搭建荆州区乡村旅游宣传矩阵，运营好“荆州区文旅”抖音、视频号、小红书等新媒体账号，整合各平台资源，广泛宣传乡村旅游，把流量做起来，把游客引进来，营销乡村旅游产品，延伸文旅产业链。鼓励旅行社等企业和有条件的各类游客接待中心、旅游集散中心，开展专业的市场销售，提高乡村旅游信息化、市场化程度，实现乡村旅游产品与市场的对接。丰富营销载体，创新文旅产品和服务，促进“线上线下”深度融合，推动网上订购、网上支付等业务发展。
最后，借此机会欢迎大家来荆州区看天高云淡、嗅青草芳香、听流水潺潺，寻梦于田园，品荆风楚韵，游多彩楚乡！
谢谢大家！
【主持人】：请继续提问。
【记者提问二】八岭山镇乡村旅游产业发展联农带农成效如何？在服务梅园、浅山等景区发展过程中，如何当好“店小二”？
【回答】八岭山镇党委副书记、镇长黎熙：
各位媒体朋友，各位网友大家好！近年来，八岭山镇大力发展乡村旅游产业，在提升服务质量、改进交通出行、完善基础设施、规范市场秩序等方面下足功夫，并通过不断完善联农带农机制、实施旅游产业促农民增收行动，实现了生态效益与经济收益双丰收。
一是激活“赏花经济”助力乡村振兴。八岭山镇依托得天独厚的自然资源和城区近郊的区位优势，整合赏花旅游、休闲观光、荆楚文化等元素，成功培育出恒荣梅园、浅山森林美术园等远近闻名的特色景区，铜铃村被评为“中国美丽休闲乡村”“湖北旅游名村”；浅山森林美术园谢俊同志被评为“湖北乡村文化和旅游带头人”。八岭山镇这些独具魅力的赏花景点经中央广播电视总台关注并报道后，知名度和美誉度大幅提升，我们顺势抢抓“赏花经济”机遇、激活乡村旅游消费潜力，带动游客“大流量”，刺激餐饮“高人气”，推动民宿“新热潮”，着力将“乡村颜值”转化为“经济产值”。
二是创新发展模式带动农民就业。通过采取“公司＋村集体＋项目＋农户”的发展模式，把八岭山镇独有的自然资源、特色产品、民俗风情进行有效整合，推出更多内涵丰富的旅游项目，使美丽乡村“增颜值”，给文旅企业“创收益”，为当地村民“谋岗位”。比如铜铃岗蔬菜主题公园每年为村民提供就业固定岗位50余个，村集体年增收15万元，园区连续三年为入股村民分红共计240万元。浅山森林美术园自开建以来吸纳朱家岭本村及周边数百名村民务工，很多农户在自家开起了“农家乐”。此外，农户还可以在各景区周边设置摊位，通过规范化运营销售特色农产品。
三是农旅融合发展促进农民增收。八岭山镇着力推进农旅融合发展，坚持以景为媒、以农兴旅、以旅促农，通过土地流转、产业扶持，优化文旅发展环境，给游客带来更加舒适的旅游体验，为村民带来实实在在的收益。通过举办八岭山森林公园越野跑、“花漾八岭 春日奇遇”赏花季、浅山原创音乐会、“秀美八岭 渔你有约”野钓邀请赛等文体活动，将现代文化元素与乡村文化相结合，吸引了大量游客。此外，我们还积极加强基础设施建设，对全镇75.9公里的旅游道路提档升级，建成交通驿站1处、游客接待中心1处、旅游公厕14处，筹集资金为浅山森林美术园修建了生态停车场。据统计， 2024年八岭山镇全年接待游客43万人次，旅游综合收入8200万元，充分带动了农户增收致富。
四是优化营商环境助力企业发展。八岭山镇坚持以“店小二精神”服务企业发展，组建“店小二”服务团队，由镇领导班子成员通过包保在建、拟建或投产景区，每周上门服务，定期召开调度会，协助企业解决发展过程中的难点堵点问题。切实站在企业的角度想问题、办事情，针对企业反映的游客出行不便等问题，及时争取相关部门支持，开通了涵盖恒荣梅园、铜岭岗蔬菜主题公园、辽王墓和浅山森林美术园等多个景点的旅游专线车。针对企业的发展诉求，努力做到一企一策、有求必应，帮助企业用足用活政策，让旅游企业放心投资、省心办事、安心发展，营造政企同心同行、共建美好八岭的创业氛围。
在今后工作中，八岭山镇将继续推动农旅融合发展，既深挖人文底蕴展示丰富内涵，又结合八岭实际彰显个性特色，让更多游客能够在八岭山镇欣赏乡村好风光、品尝农业好产品、感受淳朴好民风，以建设宜居宜业宜游新八岭助力乡村全面振兴。
谢谢大家！
【主持人】：请继续提问。
【经营业主提问三】川店镇在乡村旅游发展中如何结合本地特色，避免同质化竞争，并解决资金、人才及基础设施短板？
【回答】川店镇党委副书记、镇长王闯：
各位媒体朋友，各位网友大家好！川店镇位于荆州古城西北隅，地处荆山余脉，毗邻荆门、宜昌两市，历史悠久，人杰地灵，有“华中香樟第一镇”之美誉。近年来，在区委、区政府的坚强领导下，川店镇围绕建设全国“一村一品”示范村镇目标，持续深化“文旅融合”发展思路，以特色产业为“底色”，以荆楚文化为“底韵”，系统推进乡村旅游提质升级。
一是深挖特色，差异化打造文旅品牌。立足楚文化IP赋能。以“楚王车马阵”景区为核心，打造全国知名的楚文化研学基地。2024年，景区通过“董宇辉”直播推介、自行车赛等活动，游客量同比增长480％，入选“省级文明旅游示范单位”。结合“金家窑·驿”陶艺工坊等非遗体验项目，形成“文化＋旅游＋教育”的融合模式。同时，注重生态农业差异化体验。依托万亩苗木基地和“喵象农场”，推出苗木认养、农事研学、四季采摘等特色项目。2024年，“喵象农场”入选文旅部“乡村四时好风光”精品线路，成为亲子游热门目的地。
二是创新机制，破解文旅产业发展瓶颈。多渠道强化资金筹措，积极争取上级资金项目支持，优化旅游基础设施建设，同时吸引市场主体参与，通过闲置资产、国有建设用地等资源，加大文旅项目招引力度，完善文旅产业配套，形成文旅优势项目集聚效应。多渠道强化人才培育引进。依托现有项目和特色产业，吸引外出青年返乡创业，发展民宿、电商等新业态，激活文旅产业活力，促进文旅产业良性发展。联合高校等机构开设乡村旅游管理培训班，培养以村“两委”班子为主体的乡村旅游本土人才，扩展人才储备库。
三是谋势致远，全域提升文旅生态品质。系统规划文旅产业，积极纳入荆州文旅产业总体规划，让川店镇乡村旅游搭乘荆州文化旅游发展的快车。有序引导市场细分，通过行业准入、政策扶持等方式，引导经营者进行差异化发展，提高川店镇乡村旅游产品的市场竞争力。科学整合市场开发，充分挖掘区域旅游市场资源，深挖“宜荆荆”三地交界区位优势，精准定位旅游消费群体，推动乡村文旅产业“腾笼换鸟、转型升级”。全域开展人居环境专项整治，通过人居环境提质，提升乡村旅游张力和承载力。
沃野织锦绣，乡村竞芳菲。下一步，川店镇将立足资源优势，强化川店担当，凝聚各方合力，在“支点建设”中勇挑重担、奋发进取，努力把川店打造成为功能更加完善、形象更加突出、特色更加鲜明的乡村旅游目的地，以川店一域之精彩为全局添彩，为荆州区推进全域旅游高质量发展贡献川店力量。
谢谢大家！
【主持人】：请继续提问。
【骑行爱好者提问四】我是骑行爱好者，感觉荆州区的乡村旅游路线非常好，有些配套服务还没有跟上，如何来解决？
【回答】荆州区文旅局党组书记、局长耿聪：
谢谢您的提问。为打造荆州区乡村游品牌，给游客带来更愉悦的感受，我们将围绕“线路优化、服务配套、宣传引流”三大方向，不断完善乡村游配套服务工作，重点推出以下三项举措：
一是完善配套服务，加强骑行指引。在骑行重要节点和路口设置清晰醒目的骑行指示标识牌，不仅标注骑行路线方向，还标注距离以及附近景点景区、住宿、餐饮、车辆维修、旅游驿站、医疗服务站等信息，同时联合卫生院设置紧急救援联络点，让骑行者能畅行无忧。在骑行路线沿途合理增设自行车维修站点，提供基本的维修工具和零部件，方便及时解决车辆故障。在骑行线路上合理建设足够数量的休息区，配备长椅、遮阳避雨设施、垃圾桶。同时，在乡村骑行区域加强网络覆盖，确保游客随时能上网查询信息、分享旅途见闻。
二是完善业态布局，构建服务网络。在骑行热门线路上，科学布局餐饮、农家乐与民宿集群，根据游客饮食与休憩的需求，在乡村骑行线路沿线打造不同类型的餐饮场所或者农家乐，提供当地特色美食、快餐简餐等多种选择，保证食品卫生与质量。并结合当地特色，打造多样化住宿产品，如乡村民宿、度假酒店等，满足不同消费层次需求，规范住宿服务标准，加强监管，确保住宿环境干净整洁、安全舒适，还提供预订服务平台，方便游客提前安排行程。
三是优化骑行线路，强化宣传引流。依托荆州区田园风光与生态资源，规划适合不同需求的骑行爱好者的骑行线路，制定串联楚文化景点、湿地公园、特色村落的多条主题骑行线路，打造荆州区最美乡村骑行线路。同时，围绕最美乡村骑行线路，在沿线重点打造乡村旅游景点景区，建设民宿、农家乐等配套服务设施。并通过新媒体矩阵、抖音短视频、骑行社群等平台进行精准推广，吸引本地及周边城市骑友打卡。
下一步我们将持续收集骑友反馈，动态优化服务品质，欢迎广大游客来荆州区“骑遇”最美乡村！
谢谢大家！
【主持人】：
今天的提问环节就到这里，谢谢各位发布人！谢谢各位记者朋友们！谢谢各位网友！
今天的新闻发布会到此结束！
