主持人：
各位媒体朋友，大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
在当前经济形势下，扩大内需、促进消费，不仅是推动高质量发展的重要抓手，更是满足群众期待、提升城市活力的关键之举。今天我们召开新闻发布会，主要向大家介绍沙市区在推动文旅融合、创新消费场景、激发市场活力等方面的思路与举措，并回答大家关心的问题。
出席今天发布会的有：
中共荆州市沙市区委常委、宣传部部长 代晓娟女士；
荆州市沙市区人民政府副区长 孟炜先生；
荆州市文化和旅游局党组成员、副局长 龚乾先生；
荆州文化旅游投资股份有限公司总经理 余佳先生；
荆州市沙市区解放路街道办事处党工委书记 王仲春先生。
首先，请代晓娟女士介绍沙市区委、区政府关于农文商旅体科融合发展“九个一”相关情况及今年促消费工作安排。
中共荆州市沙市区委常委、宣传部部长 代晓娟：
各位媒体朋友、市民朋友们，大家好！非常荣幸代表沙市区委出席今天的新闻发布会，与大家共同分享沙市文旅融合发展的探索与实践。
刚刚过去的一年，对沙市文旅而言，是极不平凡、收获满满的一年。在市委、市政府坚强领导下，在广大市民和媒体朋友的关心支持下，沙市区坚持以“创新、创业、创意”为引领，接连打造大赛巷美食街、五一路阳台小剧场、新春民俗嘉年华、碧波路微光里等一批现象级文旅场景，实现了从“单次刷屏”到“持续出圈”、从“本地热门”到“全网曝光”的跨越式提升。这不仅是流量与数据的攀升，更是沙市城市活力、文化魅力、发展潜力的集中迸发。
2025年9月，我区成功承办第二届楚文化节·拉美和加勒比国家使团荆州行活动，精心打造了“观楚景、释楚风、赏楚韵、品楚肴”系列体验活动。大赛巷美食街借势焕新升级，日均客流量突破万人次，跻身全省最火爆街巷榜单。30余名来自18个国家的外交官沉浸式感受沙市烟火与文化魅力，让沙市美食走出国门、享誉海外。
国庆、中秋“双节”期间，五一路“阳台小剧场”火爆出圈，吸引市民游客近20万人次，全网曝光量超2000万。老街因创意重生，小剧场因热爱闪亮，每周常态化演出成为市民游客必打卡的城市新地标。
2026年初，我们以“回家过年”为主题，举办正月初五新春民俗嘉年华巡游。民俗表演、主题花车、纺织女工记忆三大方阵点燃全城热情，全网曝光量突破6000万。春节期间，全区累计接待外地游客近110万人次，沙市年味、沙市活力全面绽放。
正月十五，碧波路“碧波微光里”首开区精彩亮相，我们以“碧波流光、福满元宵”为主题，打造滨水生态＋民俗夜游新场景。花灯长廊、非遗展演、国风快闪、碧波泛舟、灯谜市集多点开花，成为全城顶流打卡地，被市民誉为“荆州人的梦中情路”。
从2025年到2026年初，沙市文旅在实践中探索、在创新中突破，走出了一条本土化、大众化、特色化的发展路径，也沉淀出三条宝贵经验：
一是以创新理念为引领，让文旅更有温度。我们始终坚持，文旅的核心是情感连接。在实践中总结形成“三个三”工作理念：提升“三度”情感共鸣度、服务便利度、文旅品牌度；增强“三感”仪式感、体验感、画面感；强化“三力”策划力、产品力、传播力，让文化可感知、服务更贴心、品牌更响亮。
二是以创意赋能场景，让城市更有记忆。坚持“微改造、精提升、巧赋能”，串联码头文化、五一路、大赛巷、碧波路、巷往时光等特色街区，用沉浸式场景打造沙市文旅记忆点，让老街区焕发新活力、新场景引爆新流量。
三是以互动激发全民，让传播更有力量。推行“政府统筹＋全民参与”模式，联动企业、商户、市民共同参与、共同营造，让市民游客成为传播主体，实现流量自裂变、口碑自传播。
站在新起点，沙市区将以“跟着赛事去旅游、跟着文化去旅游、跟着节日去旅游”为三大主攻方向，按照“九个一”总体思路，全力构建农文商旅体科融合发展促消费新格局：
一是凝聚一个发展共识，锚定融合发展总方向。树立“全区一盘棋”思想，把农文商旅体科融合作为全局性、长期性重点工作，形成人人参与、人人共建、人人共享的浓厚氛围，以融合发展赋能高质量发展、推动消费提质升级。
二是健全一套统筹机制，筑牢融合发展硬支撑。建立“1＋2＋N”统筹协调机制，由常务副区长牵头抓总，2名分管区领导协同推进，多部门分工负责，定期会商、闭环推进，及时破解发展堵点难点。
三是保障一批专项经费，强化融合发展要素保障。区财政设立融合发展专项经费，通过财政引导、以奖代补、政府购买服务等方式，提高资金使用效益，细化扶持政策，精准兑现奖补，鼓励社会资本共同参与。
四是引育一批专业人才，激活融合发展新动能。围绕融合发展需求，精准引育复合型专业人才，建立人才培育长效机制，通过校地合作、外引内育、以赛育才，打造一支懂沙市、懂文化、懂市场、懂运营的专业队伍。
五是组建一批演艺队伍，丰富融合发展软供给。整合全区演艺资源，构建“群众自发＋专业培育＋校园联动”的演艺队伍体系，2026年4月底前组建不少于10支常态化演艺队伍，构建沉浸式、互动式、常态化演艺供给体系。
六是打造一批精品节目，铸牢融合发展文化魂。深挖沙市在地文化、生活元素、历史名人文化，打造一批轻量化、可复制、易传播的精品节目，实现景区有驻演、街区有秀场、节会有精品、日常有活动。
七是营造一批特色场景，搭建融合发展主载体。以北京路、中山公园为核心，2026年9月底前建成5个核心消费场景，打造集文化体验、商业消费、旅游休闲、体育健身、科创互动于一体的特色空间，构建全时段消费矩阵。
八是形成一批特色品牌，擦亮融合发展金名片。全力打响“有味沙市”核心标识，培育沙市早堂面、麻辣烫等区域公共品牌，构建辨识度高、影响力广、传播力强的城市品牌矩阵，让沙市品牌可感、可触、可传播。
九是招引一批优质项目，实现融合发展新突破。聚焦补齐吃住购娱短板，精准招引高品质民宿、特色酒店、文旅商业、休闲体验项目，完善全链条服务配套，以大项目带动大融合、以大融合推动大发展。
各位媒体朋友、市民朋友们，沙市文旅的每一次出圈，都离不开大家的热情参与；沙市发展的每一步跨越，都凝聚着大家的智慧力量。
今天，我谨代表沙市区委、区政府，向全社会郑重发出邀请：无论你是本地居民，还是远道而来的游客；无论你是创意达人，还是创业青年；无论你是专业团队，还是热心市民——只要你有想法、有创意、有热情，沙市都热忱欢迎你！让我们以热爱点亮城市，以创意激活街区，以实干书写沙市农文商旅体科融合发展的崭新篇章！
谢谢大家！
主持人：
请孟炜先生介绍沙市区今年文商旅融合相关举措。
荆州市沙市区人民政府副区 长孟炜：
各位媒体朋友，大家好！很高兴与大家面对面交流，介绍沙市区在文商旅体融合发展上的一些新探索、新实践。
过去一年，沙市区聚焦场景营造、加快活动赋能、推动商业转化，进一步升腾了城市烟火气。今年，我们将聚焦“有没有向好不好”“办活动向优生态”两个转变，已系统梳理形成“九个一”工作体系，推动我区文商旅体产业构建全域生态、扎根本土文化。下面，我重点从人才引育、活动策划和品牌打造三个方面，介绍我们的推进举措。
一是加强人才引育：以本土力量讲好沙市故事
人才是文旅融合发展的核心支撑，我们立足本土、内外并举，启动“融合发展人才特训营”，联合高校、企业，重点培养策划运营、短视频拍摄、IP开发、非遗传承等专业人才。通过“内培外引、以赛选才”，打造一批懂本土文化、懂市场运营的本地队伍，力争让沙市故事以更贴合年轻人的方式，传播得更远、更广、更好。
二是加快节目储备：让文化活态成长于街头和日常
今年，我们将以“有味沙市・楚韵新游记”为主题，紧扣市民游客 “逛吃玩乐购” 五大需求，构建“五个一百”常态化活动打底、季度重要活动赋能、全年重大活动引爆三层架构。继续深挖本土文化，围绕群众需求，打造根植性标杆节目，系统布局全年主题活动，持续增强吸引力，让沙市文化活力贯穿全年、融入日常。
三是注重品牌打造：以“有味沙市”IP擦亮城市名片
我们锚定“有味沙市”核心品牌定位，正在开展品牌形象系统化打造，设计专属视觉标识、开发周边文创等系列衍生产品，让“有味沙市”从符号变为可触、可感、可收藏的实体。同时以“味道”为核心抓手，深度挖掘沙市饮食文化底蕴，重点培育早堂面、麻辣烫等本土特色美食的区域公共品牌，通过标准化制作、品牌化运营、产业化发展，推动沙市老味道走出荆州。
各位朋友，从办一场活动到育一个生态，从政府主导到人人参与，沙市将按照“文化活化、业态进化、服务细化”的工作目标全力推动融合发展。在此，我也诚挚邀请各位朋友来沙市，逛百年街区、品地道美食、看街头演艺、细细感受这座城市的生长与温度。
谢谢大家！
主持人：
请龚乾先生介绍沙市区在全市文旅融合工作的成绩。
荆州市文化和旅游局党组成员、副局 长龚乾：
各位媒体朋友，大家好！
去年来，荆州文旅主动作为、建功支点，突出全季运行、全域覆盖、全民参与特色，将节庆、特色活动串珠成链，形成持续全年的消费热潮。今年元旦，“荆州十二时辰”文旅新品牌，开启了荆州文旅“开门红”。春节假期，我们以“马跃新春·畅游荆州”为主题，推出新春超级文旅月各类文旅体活动300余场，持续点燃新春文旅市场。
沙市区紧扣全市文旅发展总体部署，主动作为、破局腾飞，文旅发展亮点纷呈。以街区微更新、品牌强牵引、业态深融合为核心路径，统筹推进常态化文化活动与特色节庆活动落地落实，各项工作组织有序、特色鲜明、成效显著，为荆州文旅高质量发展注入了强劲动能。
第一，以街区微改造为抓手，打造文旅融合示范样板。我们聚焦沙市码头、五一路、大赛巷、碧波路等核心片区，形成多点开花、各具特色的文旅发展格局。沙市码头深度活化百年开埠工业遗存，唤醒城市工业记忆；五一路创新打造阳台小剧场，让文艺贴近市民生活；大赛巷深耕本土美食与非遗民俗，勾勒市井烟火图景；碧波路全新打造 “碧波微光里” 沉浸式场景，绘就水韵文旅新篇。一街一景、一巷一韵，全面呈现有味沙市、人文沙市、烟火沙市的独特魅力。
第二，以品牌强牵引为核心，激活文旅消费市场活力。我们紧扣市民与游客多元需求，以春夏秋冬四季为时间轴线，打造“春回大地焕新季、夏日缤纷狂欢季、金秋收获感恩季、冬日温暖回馈季”四大季节性文旅主题，实现“季季有活动、月月有精彩”。2026 年正月初五举办的民俗嘉年华活动，更是万人空巷、全城欢腾，传统年味强势刷屏全网，央省媒体争相聚焦报道，既极大丰富了市民游客的精神文化生活，更有效点燃了文旅消费热潮，全力擦亮欢乐沙市、人文沙市、魅力沙市的鲜明城市底色。
各位媒体朋友，沙市，是百年长江开埠的口岸重镇，是荆楚码头文化的核心高地，是近代工业铸就的辉煌之城，是世界羽坛冠军的荣耀摇篮，是影视群星闪耀的文艺沃土。
下一步，市文旅局将持续加大对沙市区文旅发展的支持与指导力度，支持沙市区建设“羽冠摇篮”城市品牌，以文化深挖、品牌做强、业态融合为核心抓手，推动沙市文旅发展再上新台阶，让更多人走进沙市、读懂沙市、爱上沙市，为荆州打造江汉平原中心城市持续赋能、聚力加劲！
谢谢大家！
主持人：
下面进入记者问答环节。请各媒体记者举手示意，提问前通报所在媒体机构的名称。
荆楚网记者：
孟区长您好，沙市提出打造“五个一百”常态化活动，能否详细介绍下这一活动的具体规划，以及今年有哪些重点特色活动值得期待？
荆州市沙市区人民政府副区长 孟炜：
感谢这位记者朋友的提问。“五个一百”活动，主要是围绕“逛吃玩乐购”五大板块，计划打造100场滨江夜游、100 场美食活动、100场体育赛事、100场户外演艺、100场购物促销，以全年常态化文旅亮点，打破单一活动短期效应。
我们将深挖荆楚文化、百年商埠底蕴，活化历史名人与民间故事，创排民俗巡游、街头快闪、小剧场、音乐节等节目，同时让非遗走进街区，唤醒更多“沙市记忆”。
百场夜游将重点在沙市码头、五一路、碧波微光里、吾悦广场和海洋世界开展；百场美食重点聚焦传统小吃、荆州米粉和各地特色美食进行；百场赛事将重点围绕羽毛球、足球、电竞及潮流运动展开；百场演艺主要在升级阳台小剧场的基础上，再举办更多路边音乐会、街头快闪，让演艺延伸至街头巷陌和长江沿岸；百场购物促销将联动过万商家为市民带来实惠。
也希望广大市民多多关注、多多参与。谢谢！
湖北日报记者：
龚局长好，今年“碧波微光里”焕新登场，市文旅局如何用好文旅资源，做好以文塑旅、以旅彰文的融合文章？
荆州市文化和旅游局党组成员、副局长 龚乾：
谢谢这位媒体朋友的提问。沙市区文旅新品牌 “碧波微光里”，以碧波路、江津湖为核心，打通了滨水视线通廊、焕新了沿线景观风貌。今年元宵节，碧波路华灯初上、流光溢彩，民俗盛宴精彩上演，已然成为我市又一文旅新亮点。
未来，我们将围绕碧波路上的清代古戏楼川主宫，联动荆州市地方戏曲传承院，以二十四节气为时间主轴，从春分起持续开展“荆楚岁时乐”系列文旅活动，让这条滨水道路成为荆楚岁时文化的沉浸式体验廊道。
在此，我们也热忱欢迎广大市民和游客朋友来到碧波路，感受独特的水韵风情与岁时雅趣。
谢谢。
极目新闻记者：
请问余总，今年沙市码头文创园将推出哪些主题活动？在客群定位与消费模式上有哪些创新？活动又将如何统筹城市品牌塑造、文旅消费升级与民生福祉提升？
荆州文化旅游投资股份有限公司总经理 余佳：
感谢这位记者朋友的提问。感谢这位记者朋友的提问。各位媒体朋友、各位来宾，大家好！春和景明，活力绽放，我谨代表沙市码头文创园，向大家介绍3月至7月「潮起YOUNG码头・活力耀荆州」系列文旅活动，以全时段、多主题、沉浸式布局，串联多元游玩体验，焕新登场。
三月四月春风至，以风筝为媒，共赴春日户外盛宴。沙市区文旅局、沙市码头文创园将联合举办「醒春季・风筝嘉年华」，集非遗传承、观赏打卡、互动体验于一体，即将在园区三期草坪精彩启幕。
春日美好延续至四月底，沙市码头文创园将开启沉浸式潮玩盛宴。4月25日至5月5日，第六届文创艺术节「星光戏趣・码头奇遇」将盛大举办。开幕晚会上将重磅发布本届艺术节亮点及沙市区文旅文创IP。文创艺术节期间，超高人气“蒸汽朋克风巡游互动偶剧”《绿野仙踪奇境历险记》将热烈返场，更有NPC巡游、音乐客厅、魔术互动、萌宠聚会、烟火市集、摄影展览、露天放映、梦幻光影、运动社交等十二大核心玩法，联动多元业态，打造潮流化消费新场景。
步入6月，夏日活力在沙市码头文创园全面释放。6月至7月“燃动季潮音唱响”活动将登陆下沉式音乐广场，同样在6月至7月，每周五至周日晚，我们将在园区设置游戏互动点位，推出全面升级的“消夏季欢喜开局”活动，本次活动将联动楚王车马阵、（荆州）国旅国际旅行社等多家单位及市区各类体验、消费场景，打造全域联动模式。
端午佳节之际，6月19日至21日，我们将携手荆州非遗体验馆举办“妙会端午游园会”，推出非遗主题系列活动，让市民沉浸式感受非遗文化的独特魅力，共庆端午佳节。
从春日温柔美好到夏日活力燃动，沙市码头文创园3－7月的系列活动缤纷启幕，涵盖户外体验、文化艺术、潮流音乐、民俗非遗等多元内容。我们诚挚邀请广大市民和游客，走进沙市码头文创园，邂逅春日美好，点燃夏日激情，解锁更多精彩与乐趣！
本次系列活动精准锚定亲子家庭与年轻消费主力群体，深度契合家庭出游、亲子陪伴、青年社交等核心需求，创新构建“文化﹢体验﹢社交”三位一体沉浸式消费新生态，实现从单一观光到多元体验的升级。
沙市码头文创园以场景塑品牌、活动聚人气、IP提能级，提升城市影响力；以优质业态与特色活动释放消费潜力，助推文旅经济提质增效；以多元文化场景丰富市民生活，增强群众获得感与幸福感。三者协同发力，助力荆州打造全国知名文化旅游目的地。
湖北广播电视台记者：
请问王书记，今年五一路街区在场景焕新与特色节目打造上有哪些举措？在提升服务、优化游客体验方面又有哪些安排？
荆州市沙市区解放路街道办事处党工委书记 王仲春：
感谢这位记者朋友的提问。
去年五一路火爆出圈。改造中，我们在“微”字上下功夫，最小干预唤醒最大活力。情绪价值拉满：将建筑外立面设计成超级马里奥的游戏操作界面，营造出“通关”既视感；打造再现沙市辉煌的2000㎡怀旧墙绘和30处网红打卡墙，走几步就触发一个隐藏款街景；修缮加固80年代四进院落残存旧宅，打造时光杂货铺、人形壁画、福字打卡墙、篝火晚会阵地，随手一拍都是年代感大片。氛围感拿捏：引进并运营解放路第一家本土品牌咖啡屋——遇见咖啡，门店之外精心打造一方老街小憩厅：仿真茅草复古篷伞撑起一片怀旧天地，与斑驳墙绘相映成趣；竹质结构的休憩桌椅错落有致，透着质朴与闲适，不仅是续命咖啡的补给站，更是年轻人Citywalk的必停点。精彩节目轮番上演：原创编排了《烟火尽繁华》等一批精品节目。春节期间，“非遗焕新·马年潮玩”实景巡游、篝火晚会、英歌舞等活动收获良好口碑。三八节前夕，与沙市区妇联携手策划的《巾帼芳华》节日限定主题演绎精彩上演。
下一步，我们将围绕“场景、活动、业态”三个维度持续发力，让五一路从节日爆红走向持续长红。老街更有看头：我们结合城市更新项目，以行道树为天然载体，构建多层次灯光亮化景观；对临街老旧建筑外立面进行统一修复、美化，重构设计本土文化视觉符号；重点保护修缮年代感建筑旧址，延续整体80年代怀旧风。通过场景重塑，实现“逛街就可看戏，就餐亦可赏艺”的多维度互动。老街更有玩头：定期发布契合节假日的活动主题，今年将特别推出《青莲遇李白》沉浸式实景演出，以青莲巷李白文化为核心，融诗词吟诵、市井演绎、全民互动于一体，设置对诗、合诵、登台共创等环节，真正让游客“为了一台戏、赶赴一条街、记住一座城”。老街更有逛头：计划引入精品民宿业态，打造具有老街风韵的五一夜话主题民宿，游客不仅能逛老街，更能住进故事里。同时，激励小微创业者、返乡创业者低门槛入驻街区试水，招引一批特色餐饮、非遗体验等新业态。
针对五一路夜市排队久、人气旺的情况，解放街道将从优化服务入手，增设休息等候区、指引标识和便民服务点，加密保洁频次，加强现场秩序维护，做好食品安全与环境保障，用精细化服务提升居民和游客体验，让网红街区更有温度、更具口碑。
五一路的焕新升级仍在继续，满满惊喜仍在不断酝酿。诚邀大家多到五一路走一走、看一看，亲身感受老街的烟火与新韵。
谢谢大家！
主持人：
由于时间关系，今天的提问环节就到这里，感谢各位发布人的介绍和解答，也感谢各位媒体朋友的关注与参与。今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
